夢幻時尚

“這裡面含有大量的礦物成分。大家都用過，一定很清楚了吧？”

本月25日，一位中國女性一邊在自己的臉頰上塗抹日本產的面膜泥，一邊對著鏡頭熟練地介紹著產品。拍攝的視頻通過手機APP向中國國內的消費者直播。這是一款在中國擁有大量用戶的海外直郵（通過網店購買海外商品）網站菠蘿蜜（Bolome）的全球購APP。視頻下端很快就湧現出了“這個必須入手”，“已經下單30個！”等消費者的留言。

近來，在日本面向中國消費者專業銷售日本產健康食品，化妝品，藥品等產品的中國網上商城數量大增。原因是在日本當地掃蕩高價名品的暴買族風潮逐漸消退，取而代之的是，越來越多的聰明消費者選擇在家中點擊鼠標購買日本商品。

雖然到訪日本的中國遊客數量不斷增長，但是他們在日本國內的消費規模卻在縮小。日本百貨商場協會的數據顯示，日本全國48家主要商場5月的銷售額（134億8千萬日元，約合88億6千萬元人民幣），相較於去年同期下降了16.6％。主要原因是出手闊綽的中國人不再傾向於在日本當地進行消費。

雖然今年1 - 3月到訪日本的中國遊客數相較於去年同期增長了1.6倍，但消費卻減少了12％，反之，中國人對日本商品的海購行為則呈現暴漲的趨勢日本經濟產業省的數據顯示，去年中國通過網絡購買的日本商品總金額達7956億日元（約合523億元人民幣）。今年這個數字將超過1兆日元（約合657億元人民幣），2019年預計將達到2兆3千億日元（約合1511億元人民幣）。

分析稱，中國消費者之所以開始轉向在本國海淘，是因為隨著海外旅行經驗的不斷豐富，越來越多的人開始選擇更加明智的消費方式。近來，中國人在日本的旅行路線也從大城市購物轉向體驗日本文化。中國政府也為了抵制奢侈消費，從4月開始，將針對入境攜帶物品收取的關稅從30％提升至了最高60％（高檔手錶）。受到這些因素的影響，中國人不再選擇在日本當地盲目地購物，而是通過網絡購買真正需要的商品。

隨著日本海淘市場的不斷成長，中國企業紛紛開始迅速入駐日本，中國最大的電子商務企業阿里巴巴旗下的天貓國際已於去年在大阪成立總公司，在東京新宿設有辦事處的菠蘿蜜月平均銷售額可達8-10億日元（約合5256-6570千萬元人民幣），中國市場戰略研究所的徐翔代表（音）表示：“越來越多的中國遊客在日本旅行期間，提前了解日本哪些商品物美價廉後再回國海淘，日本商品的海淘市場日後還將繼續擴大。“


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